为何奢侈品上出现汉字就会变土母语羞涩 [复制链接]

近些年随着国内消费水平的不断提升，奢侈品牌们都开始费尽心思的“讨好”国内消费者。

DIOR和巴黎世家等品牌都不约而同的从汉字入手，近日来自法国的奢侈品牌YSL也推出了汉字元素的卫衣。

并且此次的单品是为了纪念年YSL创始人伊夫·圣·罗兰举办的北京作品展。

但消费者们似乎并不买账，大家认为把原本的logo换成汉字之后“土”了不少，可能很多人不理解为什么历史悠久且底蕴深厚的汉字到了奢侈品上就会变味，也可能有人会喷那些认为汉字土的人崇洋媚外，但其实这与爱国无关，这一切都源于一种叫作“母语羞涩”和“母语羞愧”的心理现象。

所谓的母语羞涩是指在用母语进行表达，或是看到他人用母语进行特定表达的时候，会产生一种“羞涩”的情绪。例如：一些台词或歌词用外语听起来似乎很“正常”，但是如果将其换成母语，就会让人感到很尴尬、别扭、羞涩。并且人的知觉系统会把不熟悉的外文文字知觉成图案，而对母语而言则只会把他知觉成文字，所以会有这种母语文字不够“潮”的感觉。奢侈品牌名称音译称汉字，比如圣罗兰或者巴黎世家这种，不是常用语，缺少历史氛围，给人的感觉很生硬。话说回来，从设计角度来讲，单纯的添加几个汉字也不是什么高明之举，如果真的想讨好中国消费者，从文化和历史角度入手才是正道。对此你怎么看？欢迎在评论区说出你的看法。